تعلم كيفية كتابة محتوى احترافي يجذب القلوب والعقول. اكتشف 7 خطوات عملية لإنشاء محتوى إبداعي يجذب انتباه جمهورك ويُحقق أهدافك.
ما هو المحتوى عالي الجودة؟
المحتوى عالي الجودة هو المحتوى الذي يتميز بدرجة عالية من الملاءمة والجاذبية والفائدة لجمهورك. يتميز هذا المحتوى بالتخطيط الجيد والعرض الجذاب، حيث يتم تصميمه خصيصًا لتلبية احتياجات جمهورك. ولا تقتصر جودة المحتوى على الكلمات الموجودة على الصفحة فقط، بل تتضمن أيضًا العناصر المرئية والتصميم العام.
 |
| كيفية كتابة محتوى عالي الجودة يجذب القلوب والعقول |
لإنشاء محتوى عالي الجودة:
- يجب عليك فهم الموضوع الذي تكتب عنه بشكل عميق.
- يجب عليك أيضًا فهم جمهورك المستهدف واحتياجاته.
- يجب أن تكون على دراية بمجال عملك وتوجهات السوق.
لا يقتصر المحتوى الجيد على مقالات المدونة فقط:
يمكن أن يتخذ أشكالًا وأشكالًا عديدة، مثل:
- مشاركات المدونة
- أشرطة الفيديو
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
- الكتب الإلكترونية
- الأدوات التفاعلية
- القوالب
- وغيرها الكثير
كل ما عليك فعله هو:
العثور على التنسيق (أو التنسيقات) المثالي لعملائك.
استخدام هذا التنسيق لتقديم محتوى غني بالمعلومات وجذاب وذو قيمة عالية.
لماذا يعد المحتوى عالي الجودة مهمًا؟
يُقدم المحتوى عالي الجودة فوائد متعددة للأعمال التجارية، تشمل:
- تحسين تصنيفات محركات البحث (SEO): تُعطي Google الأولوية للمحتوى الأصلي والمفيد الذي يُلبي احتياجات القارئ. لذلك، يُعد إنشاء محتوى عالي الجودة أمرًا أساسيًا لتحسين تصنيفات موقعك الإلكتروني في نتائج البحث.
- تَقوية العلامة التجارية: يُساعد المحتوي عالى الجودة على تحسين سمعة علامتك التجارية، وخلق نقاشات حولها، وترسيخ مكانتك كخبير في مجال عملك.
- جذب العملاء المُحتملين ذوي الجودة العالية: يُمكنك استخدام المحتوى "لتثقيف" جمهورك وجذب العملاء المُحتملين ذوي الجودة العالية الذين يكونون أكثر استعدادًا للتحول إلى عملاء مدفوعين.
- زيادة التحويل: يُعد المحتوى طريقة رائعة لتعريف المستخدمين بمنتجاتك أو خدماتك و"إرشادهم" حتى يصبحوا عملاء.
- تقليل الاضطراب: يُساعد المحتوي عالي الجوده على تحسين تجربة العملاء من خلال تسهيل عملية الإعداد ومساعدتهم على تحقيق أقصى استفادة من منتجاتك.
- إشراك المستخدمين: يُشجع المحتوى الجيد الأشخاص على العودة مرة أخرى، وهو أمر أساسي للشركات التي تسعى إلى جذب المزيد من الزوار العائدين، مثل مواقع الوسائط.
من المهم ملاحظة:
لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لإنشاء محتوى جيد: تختلف احتياجات كل عمل وصناعة، لذلك ستحتاج إلى تخصيص استراتيجيتك لإنشاء محتوى يتناسب مع احتياجات جمهورك.
تشترك جميع أجزاء المحتوى عالي الجوده في بعض السمات: سنناقش في الفقرات التالية بعض الأشياء التي يجب عليك القيام بها لإنشاء محتوى مُميز في فئته.
7 خطوات أساسية لإنشاء محتوى عالي الجودة يجذب القلوب والعقول
1. تلبية احتياجات عملائك:
يُركز المحتوي عالى الجوده على حل مشاكل العملاء وتلبية احتياجاتهم.
لفعل ذلك، يجب عليك:
فهم جمهورك:
- ما هي أهدافهم؟
- ما هي المشاكل التي يواجهونها؟
- ما هي الأسئلة التي يطرحونها؟
فهم نية البحث:
ما هو الهدف الأساسي من وراء استعلام البحث؟
ما الذي يتوقعه المستخدمون من المحتوى الخاص بك؟
بمجرد فهم جمهورك ونية البحث، يمكنك:
- تحديد شخصيات المشتري: ملفات تعريف تفصيلية لعملائك
- اختيار المواضيع التي ستغطيها: مواضيع تهم جمهورك وتُلبي احتياجاتهم
- تحديد مكان نشر محتواك: المنصات التي يستخدمها جمهورك
من المهم أيضًا إرضاء نية البحث:
تقديم محتوى يتوافق مع توقعات المستخدمين
تجنب المحتوى غير الضروري: التركيز على المعلومات القيمة والمفيدة.
فهم هدف البحث أمر أساسي لإنشاء محتوى:
- يتصدر محركات البحث: يُعطي Google الأولوية للمحتوى الذي يُلبي احتياجات المستخدمين
- يُحقق أداءً جيدًا على منصات أخرى: مثل YouTube و Spotify
في القسم التالي، سنناقش المزيد حول إجراء أبحاث الجمهور.
إجراء أبحاث الجمهور
يُعد إجراء أبحاث الجمهور عملية مستمرة لجمع المعلومات من داخل وخارج شركتك حول احتياجات جمهورك وتوقعاته.
يمكنك إجراء أبحاث الجمهور على خطوتين:
1. الاستفادة من خبراء شركتك:
تواصل مع فريق خدمة العملاء وفريق المبيعات وأي شخص يتفاعل مباشرة مع العملاء.
اسألهم عن الأسئلة الشائعة ومخاوف العملاء وإحباطاتهم.
استخدم هذه المعلومات لإنشاء محتوى يُلبي احتياجات جمهورك.
على سبيل المثال:
- إذا كنت تمتلك مدرسة لغة إسبانية في برشلونة، يمكنك سؤال المعلمين وفريق الاستقبال عن الأسئلة الشائعة التي يطرحها الطلاب.
- يمكن أن تُلهمك هذه الأسئلة لإنشاء محتوي مميز مثل: مقالات مدونة عن تعلم اللغة الإسبانية، منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي حول اللغة الإسبانية، رسائل إخبارية عن فعاليات المدرسة
2. طرح الأسئلة على عملائك:
أجرِ استطلاعات لمعرفة المحتوى الذي يفضله جمهورك.
استخدم أدوات استطلاع مجانية مثل Google Forms أو Typeform.
اطرح أسئلة بسيطة ومباشرة للحصول على ردود دقيقة.
على سبيل المثال يمكنك طرح أسئلة مثل:
- ما هي أكبر التحديات التي تواجهك عند تعلم اللغة الإسبانية؟
- ما هي أفضل طريقة لاستهلاك المحتوى؟ (منشورات المدونة، مقاطع الفيديو، منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، البودكاست، إلخ)
ستساعدك هذه المعلومات على تحديد المواضيع وأفضل التنسيقات لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
نصيحة:
أضف أسئلة مفتوحة للحصول على تفاصيل أكثر من جمهورك.
3. تحليل السوق والمنافسين:
يُعد تحليل السوق والمنافسين ضروريًا لإنشاء محتوى متميز.
إليك كيفية إجراء تحليل السوق والمنافسين:
1. استخدم أداة Semrush's Topic Research:
- أدخل موضوعًا واسعًا في الأداة.
- انقر على "الحصول على أفكار للمحتوى".
- ستُنشئ الأداة قائمة بالموضوعات ذات الصلة.
نصيحة:
رتب البطاقات حسب الموضوعات الفرعية الرائجة للحصول على أفكار محتوى شائعة.
تتميز البطاقات ذات الموضوعات الفرعية الرائجة برموز "رائعة" حمراء في زواياها العلوية اليمنى.
2. تحليل المعلومات في كل بطاقة:
- حجم البحث الشهري: عدد مرات البحث عن الكلمة الرئيسية على Google شهريًا.
- عناوين المقالات ذات الصلة.
- أسئلة ذات صلة.
3. استخدم هذه المعلومات لإنشاء محتوى مختلف:
- مقالات مدونة.
- منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.
- نشرات إخبارية.
- ملفات بودكاست.
4. استكشف أدوات Semrush الأخرى للبحث في السوق والمنافسين:
- البحث العضوي: تعرف على الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك على Google.
- فجوة الكلمات الرئيسية: ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يفتقدها منافسوك.
- المتعقب الاجتماعي: تتبع نشاط وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمنافسيك.
تعرف أيضاً على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
2. مواءمة المحتوى مع أهداف العمل
يجب أن يُحقق المحتوى نتائج إيجابية للأعمال، مثل زيادة المبيعات أو جذب العملاء المحتملين.
قبل البدء في إنشاء المحتوى عالى الجودة، يجب عليك تحديد أهدافك بوضوح.
بعض الأمثلة على أهداف التسويق بالمحتوى:
- توليد المزيد من العملاء المتوقعين أو المبيعات.
- تحسين الاحتفاظ بالعملاء.
- زيادة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي.
- لا تمتلك الشركات موارد غير محدودة، لذلك يجب عليك تخصيصها بعناية.
ل تحديد أفضل الفرص، يمكنك استخدام مسار تسويق المحتوى.
يمثل مسار تسويق المحتوى المراحل المختلفة التي يمر بها الشخص ليصبح عميلاً.
كلما كان الشخص أقرب إلى نهاية المسار، زادت احتمالية تحويله إلى عميل.
إليك بعض النصائح لتخصيص مواردك:
- إذا كانت ميزانيتك محدودة وتحتاج إلى زيادة التحويلات: ركز على إنشاء محتوى يُلبي احتياجات العملاء في المراحل الأخيرة من مسار التحويل، مثل مقارنات المنتجات أو دراسات الحالة.
- إذا كنت ترغب في الوصول إلى المزيد من المستخدمين، وتوليد الوعي، وتعزيز علامتك التجارية: ركز على إنشاء محتوى يُلبي احتياجات العملاء في المراحل الأولى من مسار التحويل، مثل الدراسات أو المقالات الإعلامية العامة.
من الناحية المثالية، يجب أن تتضمن خطة المحتوى الخاصة بك محتوى يُغطي جميع مراحل مسار التحويل.
لكن هذا الإطار يمكن أن يساعدك في تخصيص الموارد بشكل أكثر كفاءة.
3. إبراز خبرتك
يُعد محتوى الخبراء عنصرًا أساسيًا لإنشاء محتوى عالي الجودة.
فوجود شخص يتمتع بخبرة حقيقية في الموضوع يُضفي على المحتوى عمقًا ومصداقية.
في المقابل، ينتشر المحتوى الذي ينشئه أشخاص بدون خبرة حقيقية، مما يُفقد المحتوى قيمته وأصالته.
من خلال إشراك خبراء في مجال عملك، ستتمكن من تمييز محتواك عن الكم الهائل من المحتوى المنشور كل يوم.
لإبراز خبرتك، يمكنك:
- الاستعانة بخبراء في مجال عملك لتحويل معرفتهم إلى محتوى مُفيد.
- إجراء مقابلات مع خبراء في مجال عملك واستخدام رؤاهم لإنشاء محتوى ثاقب.
- قد يكون العثور على خبراء متواصلين جيدين أمرًا صعبًا، لذا يُعد إجراء المقابلات الخيار الأسهل في أغلب الأحيان.
يُعد العثور على خبراء في مجال عملك أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تُنشئ محتوى لتحسين تصنيفات محركات البحث (SEO).
فـ Google تُستخدم مصطلح EEAT (الخبرة، الخبرة، المصداقية، الثقة) لتقييم جودة المحتوى.
لا يُعد EEAT عامل تصنيف رسميًا، لكنه يُعد مهمًا من منظور تحسين محركات البحث.
لتحديد المحتوى الذي يتبع إرشادات EEAT، تنظر Google في:
- جودة المحتوى.
- مؤلف المحتوى.
- المصادر الموثوقة.
- جودة الروابط الخلفية.
يُعد EEAT مهمًا بشكل خاص عند إنشاء محتوى حول مواضيع YMYL (أموالك أو حياتك) التي قد تؤثر سلبًا على حياة الشخص إذا تم شرحها بشكل خاطئ.
ولكن لا يقتصر تأثير EEAT على محتوى تحسين محركات البحث (SEO) فقط.
فيمكنك استخدام إرشادات Google العامة لإنشاء محتوى عالي الجودة على منصات أخرى.
على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك محل لبيع الزهور وترغب في إنشاء نصائح لمقاطع الفيديو على Instagram Reels للحفاظ على باقة زهور جديدة، يمكنك:
- جمع قائمة بالنصائح الأساسية من Google.
- استخدام خبرتك لإنشاء محتوى ثاقب وقيم.
- سيستغرق استخدام خبرتك وقتًا أطول، لكنه سيُساعدك على تمييز محتواك عن محتوى أي شخص آخر.
4. اختيار التنسيقات المناسبة
بعد تحديد المواضيع التي ستقوم بتغطيتها، حان الوقت لاختيار التنسيقات المثالية لنشرها.
وهناك العديد من الخيارات المتاحة، مثل:
- مشاركات المدونة.
- منشورات وسائل التواصل الاجتماعي (صور، مقاطع فيديو، تصميمات مخصصة).
- الأصول القابلة للتنزيل (الكتب الإلكترونية، المستندات التقنية).
- المدونة الصوتية.
لا توجد طريقة محددة لاختيار التنسيقات المثالية، لكن يمكن تسريع العملية من خلال:
- إجراء تحليل تنافسي.
- التجربة والخطأ.
فمن خلال فهم ما ينجح مع منافسيك، يمكنك:
- إنشاء محتوى مماثل.
- البحث عن فجوات المحتوى وابتكار محتوى جديد.
وإليك بعض النصائح لتحليل استراتيجيات منافسيك:
استخدم أداة البحث العضوي الخاصة بـ Semrush لتحليل مواقع منافسيك وتحديد الصفحات ذات الأداء الأفضل.
وإليك كيفية استخدامها:
- انتقل إلى أداة البحث العضوي.
- أدخل عنوان URL الخاص بمنافسك.
- انقر على "بحث".
- إذا كنت تريد فحص قسم معين من موقعهم (مثل مدونتهم)، فأدخل عنوان URL المحدد لهذا القسم.
ستعرض الأداة المعلومات ذات الصلة، مثل:
- عدد الزيارات.
- الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها بناءً عليها.
وإليك المزيد:
تُعد علامة التبويب "الصفحات" طريقة سريعة للعثور على أفكار للمحتوى.
فهي تسرد عناوين URL ضمن هذا النطاق أو النطاق الفرعي أو المجلد الفرعي - مع حركة المرور العضوية وعدد الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها لها والمزيد.
عندما تنظر إلى هذه البيانات، يمكنك بسهولة اكتشاف أجزاء المحتوى الأفضل أداءً.
اسأل نفسك:
- ما نوع هذا المحتوى؟ (مقالات مدونة، صفحات إعلامية، إلخ)
- ما هو شكل هذا المحتوى؟ (أدلة كاملة، مقالات إرشادية، مقابلات، إلخ)
- استخدم ما تعلمته لاختيار أفضل تنسيق للمحتوى الخاص بك.
وبطبيعة الحال، هناك العديد من مصادر المحتوى عالى الجودة الأخرى غير الصفحات الموجودة على موقعك.
فإذا كنت تريد إنشاء محتوى عالى الجوده لوسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك استخدام:
أداة التتبع الاجتماعي الخاصة بـ Semrush لتحليل تواجد منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي.
وإليك كيفية استخدامها:
أضف الملفات الشخصية الاجتماعية لمنافسيك.
ستقوم الأداة بجمع البيانات من آخر 60 يومًا (30 يومًا لموقع YouTube).
يعرض قسم "المحتوى الأعلى حسب القناة" المحتوى الأفضل أداءً في مجال تخصصك.
انظر إلى البيانات لاكتشاف المشاركات الأفضل أداءً.
اسأل نفسك:
ما نوع هذا المحتوى؟ (مقاطع فيديو، مقابلات، دروس، إلخ)
كما ترى، يمكنك تعلم الكثير من خلال تحليل ما يفعله منافسوك.
5. ضمان سهولة قراءة المحتوى
يُعد ضمان سهولة قراءة المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لجذب انتباه المستخدمين، خاصةً عند إنشاء محتوى مفيد نصي مثل منشورات المدونة أو الكتب الإلكترونية أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
وإليك بعض النصائح لتحسين إمكانية قراءة المحتوى:
- كتابة جمل قصيرة: قم بتقسيم الجمل الطويلة إلى جملتين أو ثلاث جمل أقصر كلما أمكن ذلك.
- تضمين فكرة واحدة في كل فقرة: استخدم فقرات قصيرة وبسيطة.
- إضافة صور: استخدم الصور "لتقسيم" الأقسام الطويلة وتسهيل مشاركة القراء.
- استخدام القوائم: استخدم القوائم ذات التعداد النقطي أو الرقمي عندما يكون ذلك ممكنًا.
- مشاركة المعلومات ذات الصلة أولاً: لا تجبر المستخدمين على قراءة مقالتك بالكامل للعثور على ما يبحثون عنه.
يمكنك مشاهدة بعض هذه النصائح في العمل في منشور LinkedIn هذا:
أربع فقرات بسيطة، فكرة واحدة في كل منها.
لا كتل من النص، لا زغب.
هل تبحث عن مثال لمقالة مدونة تضع هذه النصائح موضع الاستخدام؟
أنت تقرأه الآن!
نحن نعمل بجد لجعل مقالاتنا سهلة القراءة قدر الإمكان.
إذا كنت تكتب أيضًا منشورات مدونة، فإن مساعد الكتابة SEO الخاص بـ Semrush يعد أداة رائعة لتحسين إمكانية قراءة المحتوى.
تقوم هذه الأداة بمسح القطعة الخاصة بك في الوقت الفعلي وتقدم توصيات بشأن سهولة القراءة.
ستقوم بترتيب إمكانية قراءة النص الخاص بك وإعادة حساب تقييمك أثناء إجراء التغييرات.
يمكنك استخدامها مباشرة في منصة Semrush أو في Google Docs أو WordPress أو Microsoft Word.
ما عليك سوى البدء في كتابة المقالة وإضافة كلماتك الرئيسية المستهدفة والنقر على "الحصول على توصيات".
6. تحديث المحتوى
يُعد تحديث المحتوى بانتظام أمرًا بالغ الأهمية لضمان استمراره في جذب المستخدمين وتحقيق نتائج إيجابية للأعمال.
فالمحتوى القديم يفقد صلته بالمستخدمين ومحركات البحث، مما يقلل من فرص تحقيقه للمبيعات أو العملاء المحتملين أو أي نتائج أخرى.
لا ينطبق هذا على منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram أو LinkedIn، حيث تميل المنشورات إلى الدفن في موجز المستخدمين، ومن غير المرجح أن يعودوا إليها.
تختلف مدة صلاحية المحتوى من موضوع لآخر، لكن بشكل عام، يتعرض جميع أنواع المحتوى للتراجع مع مرور الوقت.
يُعد تتبع هذا التراجع أمرًا بالغ الأهمية، خاصةً عند إنشاء منشورات المدونة، وذلك للأسباب التالية:
- نضارة المحتوى: تعتبر Google نضارة المحتوى عاملًا تصنيفًا مهمًا للاستعلامات الحساسة للوقت.
- سهولة تحسينه: يمكن تحسين مشاركة المدونة بسهولة دون حذفها، بينما لا ينطبق هذا على أنواع أخرى من المحتوى مثل مقاطع فيديو YouTube والمشاركات الاجتماعية والبودكاست.
إليك دورة حياة منشور المدونة القياسي:
- النشر: يتم نشر منشور المدونة.
- النمو: يبدأ منشور المدونة في جذب الزيارات من محركات البحث.
- الذروة: يصل منشور المدونة إلى ذروته من حيث التصنيف وحركة المرور.
- التراجع: يبدأ منشور المدونة في فقدان التصنيف وحركة المرور.
مثال:
لنفترض أنك تمتلك مدونة سفر وتنشر مقالًا يدرج أفضل خيارات التأمين للمسافرين الذين يزورون اليابان.
تقوم بتضمين الروابط التابعة لكسب عمولة من كل عملية شراء تأمين من خلال رابطك.
بعد أسابيع قليلة من نشر المقالة، تصنفه Google في المركز 30، ثم يرتفع إلى المركز 15 بعد شهرين، ويصل إلى ذروته في المركز الثالث بعد ثمانية أشهر.
في ذروته، تولد المقالة آلاف الزيارات العضوية شهريًا وتكسبك 400 دولارًا شهريًا من العمولات التابعة.
ولكن بعد مرور عام، تصبح المقالة قديمة.
لم تقم بتحديث الأسعار أو إضافة خيارات تأمين جديدة، مما يجعل Google تعطي الأولوية للمقالات الأخرى التي تحتوي على معلومات أكثر حداثة.
مع بدء تراجع المحتوى، تفقد المقالة التصنيف وحركة المرور، مما يؤدي إلى انخفاض الدخل المرتبط بها.
في القسم التالي، سنشرح كيفية قياس أداء المحتوى واكتشاف تراجعه.
7. التعلم من أداء المحتوى
يُعد قياس أداء المحتوى عنصرًا أساسيًا لإنشاء محتوى عالى الجوده.
فمن خلال تحليل أداء محتواك، يمكنك:
- اكتشاف المحتوى ضعيف الأداء وتحسينه.
- تحديد المحتوى الأفضل أداءً وتطبيق ما تعلمته على محتواك المستقبلي.
- لاختيار المقاييس المناسبة لقياس أداء المحتوى، عليك تحديد أهدافك أولاً.
فقد يكون هدفك:
- جذب العملاء المحتملين.
- تحقيق المزيد من المبيعات.
- اكتساب مستخدمين جدد.
ووفقًا لأهدافك، ستختار مؤشرات أداء رئيسية (KPIs) مختلفة.
وإليك بعض مؤشرات الأداء الرئيسية الشائعة لقياس تنسيقات المحتوى المختلفة:
لمشاركات المدونة:
- موقف الترتيب المتوسط.
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
- حركة المرور العضوية.
- معدل الارتداد.
- معدل التحويل.
لمقاطع الفيديو:
- انطباعات.
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
- وقت المشاهدة.
- متوسط مدة المشاهدة.
- التفاعل.
لمشاركات وسائل التواصل الاجتماعي:
- انطباعات.
- الوصول.
- التفاعل.
- متابعون جدد.
للبودكاست:
- مشتركون.
- التحميلات.
- عدد المستمعين.
- التعليقات.
لمزيد من المعلومات حول تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية، يمكنك الاطلاع على المقالات التالية:
مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث: 12 مؤشر أداء رئيسي لتتبع وقياس تحسين محركات البحث
مؤشرات الأداء الرئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي التي يجب عليك تتبعها
الخاتمة:
الآن بعد أن تعرفت على كيفية إنشاء محتوي عالي الجودة، حان الوقت لبدء بناء استراتيجية محتوى قوية.
ستساعدك هذه الاستراتيجية على:
تحديد أهدافك بوضوح.
اختيار أفضل تنسيقات المحتوى لتحقيق أهدافك.
إنشاء محتوى يجذب انتباه القارئ.
قياس أداء محتواك وتحسينه بمرور الوقت.
لمساعدتك في البدء، إليك بعض الموارد المفيدة:
أمثلة على منشورات المدونة: