كيفية استعادة حساب واتساب المحظور - دليل شامل

اكتشف كيف تختار الكلمات الرئيسية المناسبة لموقعك الإلكتروني وتحسن ترتيبه في نتائج البحث. هذا الدليل الشامل يقدم لك كل ما تحتاجه لتعلم كيفية استخدام الكلمات الرئيسية بفعالية.

ما هي الكلمات الرئيسية؟

الكلمات الرئيسية (المعروفة أيضًا باسم "كلمات تحسين محركات البحث" أو "العبارات الرئيسية" أو "استعلامات البحث") هي الكلمات والعبارات التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث للعثور على معلومات حول موضوع معين.

الكلمات الرئيسية : دليل شامل لتحسين محركات البحث

في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، تُستخدم الكلمات الرئيسية في محتوى صفحة الويب كوسيلة لترتيب الصفحة في أعلى نتائج Google عند البحث عن نفس الكلمة الرئيسية.

ملاحظة هامة: أي مصطلح يستخدم في محرك البحث، سواء كان كلمة واحدة أو عبارة طويلة، يُعتبر كلمة رئيسية.

على سبيل المثال:
كلمة رئيسية: "شات جي بي تي"
عبارة رئيسية: "آخر تطورات التكنولوجيا"

كيف تؤثر الكلمات الرئيسية على نتائج البحث؟
تتغير نتائج البحث بناءً على مدى تحديد الكلمة الرئيسية. فكلما كانت الكلمة الرئيسية محددة أكثر، كانت النتائج أكثر دقة.

مثال:
كلمة رئيسية عامة: "جوجل ادسنس"
نتائج البحث: معلومات عامة عن جميع أنواع التقنيات.
كلمة رئيسية محددة: "احدث تطورات الروبوتات التقنية"
نتائج البحث: معلومات محددة عن أنواع الروبوتات التقنية.

تابع القراءة لمعرفة المزيد عن:

• أنواع الكلمات الرئيسية
• كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لموقعك الإلكتروني
• استخدام الكلمات الرئيسية في محتوى موقعك الإلكتروني
• تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث

لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية مهمة للتسويق عبر محركات البحث؟

تلعب المصطلحات الأساسية دورًا أساسيًا في كل من حملات تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC).

فيما يتعلق بتحسين محركات البحث:

يُمكن أن يؤدي الترتيب في أعلى نتائج Google للكلمات الرئيسية المستهدفة إلى زيادة كبيرة في عدد الزيارات عالية الجودة.

فيما يتعلق بالدفع لكل نقرة (PPC):

• يمكن استخدام PPC لوضع موقعك الإلكتروني فوق النتائج العضوية في Google.
• هذه هي الطريقة التي يعمل بها برنامج إعلانات Google حيث يُقدم  المعلنون عروض أسعار للظهور في أعلى نتائج البحث لكلمات رئيسية محددة.

بشكل عام، تعتبر الكلمات الرئيسية التي تشير إلى استعداد الشخص للشراء خيارات جيدة لحملات البحث المدفوعة.

على سبيل المثال:

وكالة بيع سيارات:

• كلمة رئيسية جيدة لحملة PPC: "تويوتا للبيع في اليمن" (شخص قريب جدًا من الشراء)
• كلمة رئيسية جيدة لتحسين محركات البحث: "أفضل سيارات التويوتا متوسطة الحجم" (شخص في وقت مبكر من دورة الشراء)

تُعد الكلمات الرئيسية أساس موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال:

• موقع خمسات الإلكتروني: يمكننا معرفة محتوى الموقع والمنتجات التي يبيعها من خلال تحليل الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفه بناءً عليها.

السؤال هو: كيف يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك؟

• تُعرف عملية العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة باسم "البحث عن الكلمات الرئيسية".
• سنناقش كيفية إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية في قسم لاحق.

كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

تلعب العبارات الرئيسية دورًا حاسمًا في نجاح أو فشل جهود تحسين محركات البحث (SEO).

اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة أمر بالغ الأهمية لأسباب متعددة:

• التنافس: قد يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية إلى صعوبة في الترتيب في Google.
• الصلة: قد يؤدي تحسين الموقع بناءً على الكلمات الرئيسية التي لا يبحث عنها العملاء فعليًا إلى زيارات غير مرغوبة.

لذلك، يُنصح بموقع ويب جديد بالتركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟
مصطلحات بحث ذات حجم بحث منخفض نسبيًا.
تميل إلى أن تكون محددة للغاية.

لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل فعالة؟
معدل تحويل أعلى: يبحث الأشخاص الذين يستخدمون الكلمات الرئيسية الطويلة عن شيء محدد، مما يجعلهم أقرب إلى اتخاذ قرار الشراء.

مثال:
كلمة رئيسية: "إنشاء مدونة بلوجر"
حجم البحث: من 100-1000 عملية بحث شهريًا (منخفض نسبيًا)
الخصوصية: محددة للغاية (تُشير إلى الموقع الجغرافي)

مقارنة:
كلمة رئيسية: "وكالة هوندا"
حجم البحث: مرتفع
الصعوبة: مرتفع (التنافس كبير)
معدل التحويل: منخفض (مصطلح عام)

نصائح للعثور على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل:
دورة تدريبية مجانية من Brian Dean: "فن العثور على الكلمات الرئيسية غير المستغلة"

صفات الكلمة الرئيسية

أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد الأنسب لاستخدامها، هناك بعض الصفات التي يجب الانتباه إليها:

1. حجم البحث
2. المنافسة
3. السعر (تكلفة النقرة)
4. عدد الكلمات

بالإضافة إلى هذه الصفات، هناك بعض العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها عند اختيار الكلمات الرئيسية، مثل:

1. الصلة بموقعك الإلكتروني
2. نية المستخدم
3. الربحية

من المهم اختيار الكلمات الرئيسية التي تلبي احتياجاتك وأهدافك.

حجم البحث

يُشير حجم البحث إلى عدد المرات التي يتم فيها البحث عن كلمة رئيسية في Google كل شهر.

تقيس Google Ads هذا المقياس من خلال متوسط ​​عمليات البحث الشهرية حسب الموقع.

يُعد هذا المقياس مهمًا لأنه يساعدك على تقدير مقدار الزيارات المحتملة التي يمكن أن تحصل عليها من خلال تصنيف الكلمة الرئيسية في Google.

على سبيل المثال:

• الكلمة الرئيسية: "ما هي الشبكة العنكبوتية"
• حجم البحث: 100-1000 عملية بحث شهرية (عالميًا)
• الكلمة الرئيسية: "تكنولوجيا"
• حجم البحث: 10,000-100,000 عملية بحث شهرية (عالميًا)

حجم البحث عن الكلمات الرئيسية

يمكن أن تؤدي الاستثمار في الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الكبير إلى جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

مع ذلك، تميل الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير أيضًا إلى أن تكون أكثر تنافسية في التصنيف.

لهذا السبب، يجب على المواقع الإلكترونية الجديدة التركيز على تحسين الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض نسبيًا كلما أمكن ذلك.

السبب؟

• أقل قدرة على المنافسة.
• أسهل في التصنيف.

المنافسة

لا يكفي فقط النظر إلى حجم البحث عند اختيار الكلمات الرئيسية.

من المهم أيضًا تقييم مستوى المنافسة على الكلمة الرئيسية.

كلما زادت شعبية الكلمة الرئيسية، زاد عدد المواقع الإلكترونية التي تتنافس على الظهور في أعلى نتائج البحث (سواء كانت نتائج عضوية أو مدفوعة).

تقدم معظم أدوات الكلمات الرئيسية طرقًا لقياس مستوى المنافسة على الكلمات الرئيسية.
في Google Ads، هناك مقياسان رئيسيان:

1. صعوبة الكلمات الرئيسية:

يُشير صعوبة الكلمات الرئيسية إلى مستوى الجهد المطلوب للوصول إلى أفضل 10 نتائج عضوية في Google.

يعتمد على سلطة المواقع الإلكترونية التي تتصدر نتائج البحث حاليًا (كما يتم قياسها من خلال الروابط الخلفية).

2. الكثافة التنافسية:

تُشير الكثافة التنافسية إلى مدى التنافس (أي التكلفة) لتصنيف إعلان في أعلى نتائج البحث.

تعتمد على عدد المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار لكلمة رئيسية معينة.

بشكل عام، تساعدك صعوبة الكلمات الرئيسية على إدارة حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، بينما تساعدك الكثافة التنافسية على تحديد أولويات حملتك الإعلانية.

السعر (تكلفة النقرة)

في سياق الإعلان، لكل كلمة رئيسية سعر يُعرف باسم "تكلفة النقرة" (CPC).

تُشير تكلفة النقرة إلى المبلغ الذي يدفعه المعلن في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانه بعد البحث عن الكلمة الرئيسية.

على سبيل المثال، خذ الكلمة الرئيسية "منظمة العفو الدولية".
تبلغ تكلفة النقرة لهذه الكلمة الرئيسية 4.73 دولارًا.

يعني ذلك أنه في كل مرة يبحث فيها شخص ما على كلمة "منظمة العفو الدولية" على Google وينقر على أحد الإعلانات، يدفع المعلن 4.73 دولارًا أمريكيًا في المتوسط ​​لكسب زائر لموقعه الإلكتروني.

تكلفة النقر على الكلمات الرئيسية

عند التخطيط لحملة إعلانية، من المهم تقييم تكلفة النقرة لكلماتك الرئيسية المستهدفة لتقدير تكلفة الحملة.

تلعب تكلفة النقرة دورًا أيضًا في اختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO).

على الرغم من أن زيارات تحسين محركات البحث مجانية، إلا أن بعض الكلمات الرئيسية تكون ذات قيمة أكبر في التصنيف من غيرها.

على سبيل المثال، قارن بين تكلفة النقرة للكلمة الرئيسية "البريد الإلكتروني" (1.07 دولارًا) والكلمة الرئيسية "عمل بريد إلكتروني" (5.10 دولارات).

تكلفة النقر على الكلمات الرئيسية

تشير تكلفة النقرة المنخفضة لـ "البريد الإلكتروني" إلى جودة زائر منخفضة، بينما تشير تكلفة النقرة المرتفعة لـ "عمل بريد إلكتروني" إلى احتمال أكبر لتحويل الزائر إلى عميل.

لا يعني ذلك أنه يجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية فقط بناءً على تكلفة النقرة.

ولكن، تكلفة النقرة هي عامل مهم يجب مراعاته عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملات SEO و PPC.

عدد الكلمات في الكلمة الرئيسية

يشير عدد الكلمات إلى عدد الكلمات التي تُشكل كلمة رئيسية واحدة.

على سبيل المثال:

• كلمة رئيسية: "قروض" (كلمة واحدة)
• كلمة رئيسية: "ما هي النباتات التي تنمو في الصحراء؟" (ست كلمات)

أثناء البحث عن المصطلحات المستهدفة، غالبًا ما يكون حجم البحث والقدرة التنافسية للاستعلام أكثر أهمية من عدد الكلمات.

ومع ذلك، يمكن أن يكون عدد الكلمات أداة مفيدة لتضييق نطاق البحث.

لماذا؟
كلما زاد عدد الكلمات، ازدادت دقة استعلام البحث.
تكون المنافسة على الكلمات الرئيسية ذات عدد الكلمات الكبير منخفضة نسبيًا.

يكون الباحثون الذين يستخدمون الكلمات الرئيسية ذات عدد الكلمات الكبير أقرب إلى اتخاذ قرار الشراء.
في أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، مثل أداة Keyword Magic Tool، يمكنك تصفية قائمة الكلمات الرئيسية حسب عدد الكلمات.

على سبيل المثال، يمكنك عرض الكلمات الرئيسية التي تحتوي على خمس كلمات على الأقل.

لماذا؟
للعثور على استعلامات أكثر تحديدًا (الكلمات الرئيسية الطويلة).

على سبيل المثال:
كلمة رئيسية: "ادوات مشرفي المواقع

" (أكثر تحديدًا من "مشرفي المواقع")
احتمالية التحويل: أعلى

ملاحظة:
صعوبة الكلمات الرئيسية: أقل بكثير للكلمات الرئيسية ذات عدد الكلمات الكبير
فائدة أخرى للتركيز على الكلمات الرئيسية ذات عدد الكلمات الكبير!

نية البحث عن الكلمات الرئيسية

تُشير نية البحث إلى مرحلة المستخدم في رحلة الشراء.

يمكن تحديد نية البحث من خلال بعض الأسئلة:

• هل يبحث المستخدم بقصد شراء شيء ما؟
• هل يبحث ببساطة عن تعريف؟
• هل يتسوق لجمع المعلومات والاطلاع على الخيارات المتاحة دون رغبة في الشراء حاليًا؟
• هل يتطلع إلى الانتقال إلى موقع ويب أو صفحة ويب محددة؟

بناءً على هذه الأسئلة، ينقسم هدف البحث إلى أربع فئات رئيسية:

• نية الصفقة (المشتري): يبحث المستخدم عن شراء منتج أو خدمة.
• نية تجارية: يبحث المستخدم عن معلومات حول شركة أو علامة تجارية.
• نية ملاحية: يبحث المستخدم عن موقع ويب أو صفحة ويب محددة.
• نية إعلامية: يبحث المستخدم عن معلومات حول موضوع معين.

تُسهل Semrush تحديد نية أي كلمة رئيسية في قاعدة بياناتها.

ما عليك سوى البحث عن العمود المخصص في أي تقرير للكلمات الرئيسية.

فيما يلي مثال على هدف البحث في أداة Keyword Magic Tool:

| الكلمة الرئيسية | نية البحث |

| شراء هاتف ذكي | نية الصفقة (المشتري) |

| أفضل هواتف 2024 | نية تجارية |

| موقع أمازون | نية ملاحية |

| ما هو التسويق عبر محركات البحث |نية إعلامية |

استعلامات المعاملات

تمثل استعلامات المعاملات نية قوية من المستخدم لإجراء معاملة على موقع ويب.

تشمل أمثلة استعلامات المعاملات ما يلي:

• شراء حذاء رياضي من طراز Air Force 1 عبر الإنترنت.
• فستان صيفي بسعر أقل من 100 دولار.
• أين يمكنني الاشتراك للحصول على تنبيهات الرحلات الجوية الرخيصة؟
• أسعار التأمين على السيارات.

يمكن أن تتضمن استعلامات المعاملات كلمات مثل "شراء" و"اشتراك" و"للبيع".

كقاعدة عامة، تكون هذه عبارات البحث أكثر تحديدًا أيضًا، وقد تصف منتجك أو خدمتك بدقة، مثل "ساعة للجنسين باللون الأزرق النيون".

النية التجارية

تشير النية التجارية إلى أن المستخدمين يبحثون عن معلومات حول المنتجات أو الخدمات أو العلامات التجارية قبل اتخاذ قرار الشراء.

بعبارة أخرى، يهتم المستخدمون بجمع المعلومات والمقارنة بين الخيارات المتاحة، لكنهم ليسوا مستعدين للشراء بشكل فوري.

ومع ذلك، هناك احتمالية عالية أن يقوموا بعملية شراء في المستقبل القريب.

أمثلة على الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية:

• أفضل أحذية الجري
• أفضل الأحذية لتمشية الكلاب
• أنواع أحزمة الكلاب

على الرغم من أن المستخدمين الذين يبحثون باستخدام هذه الكلمات الرئيسية قد لا يخططون للشراء الفوري، إلا أنه من المهم الظهور أمامهم في هذه المرحلة من رحلة الشراء.

بهذه الطريقة، عندما يكونون مستعدين للشراء، سيكون عملك في مقدمة أولوياتهم.

الاستعلامات المعلوماتية

تركز الاستعلامات المعلوماتية على البحث عن معلومات أو حقائق أو توجيهات دون نية صريحة لإجراء معاملة تجارية.

أمثلة:

• أين تقع مدينة ماتشو بيتشو؟
• كم من الوقت يستغرق لغلي الماء؟
• ماذا يعني ستيريو؟
• كيفية الحصول على مرتبة أعلى في جوجل؟

تشير الاستعلامات المعلوماتية عادةً إلى أن المستخدم يبحث عن حل لمشكلة ما.

على الرغم من أن هذه الكلمات الرئيسية قد لا تُحقق عائدًا مرتفعًا على الاستثمار في الإعلانات، إلا أنه قد يكون من المنطقي استهدافها من خلال تحسين محركات البحث (SEO).

على سبيل المثال، إحدى كلماتنا الرئيسية ذات الأداء الجيد (من حيث عدد الزيارات العضوية) هي:

ومع ذلك، فهذه كلمة رئيسية ذات غرض إعلامي إلى حد كبير. عدد قليل جدًا من الأشخاص الذين يزورون موقعنا الإلكتروني عبر هذه الكلمة الرئيسية سيقومون بالتسجيل في برنامجنا على الفور.

ومع ذلك، فإن هذه الزيارات لا تزال ذات قيمة.

نحن نعرض علامتنا التجارية على الأشخاص المهتمين بالتكنولوجيا.

يقوم بعض هؤلاء الأشخاص بالاشتراك في نشرتنا الإخبارية ويتابعوننا على وسائل التواصل الاجتماعي.

بهذه الطريقة، نكون في مقدمة أولوياتهم عندما يكون شخص ما مستعدًا للاستثمار في برامج التسويق.

استعلامات التنقل

تشير استعلامات التنقل إلى نية المستخدم للوصول إلى موقع ويب أو جزء محدد من المحتوى.

أمثلة:

• دوغ الصلصال على إنستغرام
• تسجيل دخول بنك أوف أمريكا
• جرب قناة الرجال على اليوتيوب

تعتبر عمليات البحث هذه رائعة للتصنيف إذا كنت تمثل العلامة التجارية التي يبحث عنها المستخدم.

بخلاف ذلك، لن يكون من المفيد عادةً استهداف الكلمات الرئيسية للتنقل.

أنواع الكلمات الرئيسية

كما رأينا سابقًا، يمكن تصنيف الكلمات الرئيسية حسب نية البحث، لكن هناك أيضًا بعض الأنواع الأخرى من الكلمات الرئيسية التي يجب معرفتها.

تشمل هذه الأنواع ما يلي:

1. الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية: تشمل اسم علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك. تهدف إلى جذب الأشخاص الذين يبحثون عن علامتك التجارية بشكل خاص.
2. الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيا: تتضمن موقعًا جغرافيًا محددًا. تهدف إلى جذب الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات في منطقة محددة.
3. الكلمات الرئيسية السلبية: تُستخدم لمنع ظهور إعلانك في نتائج البحث لبعض الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة.

الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية

تُعرّف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية بأنها الكلمات الرئيسية التي تتضمن اسم علامة تجارية محددة.

أمثلة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية:

• بدلة اديداس للبيع
• تسعير سيمروش
• رمز الخصم مطاطي

الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا

تتضمن الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا موقعًا جغرافيًا محددًا، مثل "طبيب أسنان في ذمار" أو "مطاعم في صنعاء".

تُعد هذه الكلمات أهدافًا رائعة للشركات المحلية التي تخدم منطقة جغرافية محددة.
أمثلة:

• محامي عقارات في الرياض
• فني كهرباء في جدة
• مغسلة ملابس في الدمام

فوائد استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا:

• تحسين فرص ظهور إعلانك في نتائج البحث للمستخدمين في منطقتك.
• جذب المزيد من الزوار إلى موقعك الإلكتروني.
• زيادة مبيعاتك وتحويلاتك.

نصائح لاستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا:

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون في منطقتك.
• استخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا في عنوان صفحتك ووصفها التعريفي.
• قم بإنشاء صفحات محددة لكل موقع جغرافي تخدمه.
• استخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا في إعلاناتك المدفوعة.

الكلمات الرئيسية السلبية

تُعرّف الكلمات الرئيسية السلبية بأنها مصطلحات لا ترغب في استخدامها في حملة إعلانات Google الخاصة بك.

بعبارة أخرى، تُستخدم هذه الكلمات لمنع ظهور إعلانك في نتائج البحث لبعض الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة.

مثال:
إذا أضفت كلمة "الشبكات" ككلمة رئيسية سلبية، فلن يتم عرض إعلانك لأي باحث يستخدم كلمة "الشبكات" في طلب البحث، يمكنك استخدام كلمة"أمن الشبكات" كبديل أفضل.

ولكن، إذا اخترت كلمات رئيسية للمزايدة في إعلانات Google، فلماذا تحتاج إلى تحديد كلمات رئيسية سلبية؟

يسمح لك إعلانات Google بتحديد الكلمات الرئيسية على أنها "مطابقة تقريبية".

يعني ذلك أن Google قد تعرض إعلانك لكلمتك الرئيسية بالضبط، بالإضافة إلى الصيغ المختلفة.

مثال:
قد ترغب في المزايدة على الكلمة الرئيسية "أفضل المحامص".

إذا كنت مستعدًا للمطابقة التقريبية، فقد تعرض Google إعلاناتك عندما يبحث الأشخاص عن "أفضل المحامص التي يقل ثمنها عن 20 دولارًا أمريكيًا" و"أفضل المحامص للخبز".

وهنا يأتي دور الكلمات الرئيسية السلبية.
فهي تسمح لـ Google بعرض إعلانك للاستعلامات ذات الصلة، ولكن ليس للاستعلامات التي لا تريد المزايدة عليها على وجه التحديد.

فوائد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية:

• تحسين عائد الاستثمار من الإعلانات (ROI).
• جذب المزيد من الزوار المستهدفين إلى موقعك الإلكتروني.
• تقليل عدد مرات عرض إعلانك للكلمات الرئيسية غير ذات الصلة.

نصائح لاستخدام الكلمات الرئيسية السلبية:

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية التي لا ترغب في المزايدة عليها.
• أضف الكلمات الرئيسية السلبية إلى حملات إعلانات Google الخاصة بك.
• قم بمراجعة كلماتك الرئيسية السلبية بانتظام وإجراء التعديلات عليها حسب الحاجة.

اختيار الكلمات الرئيسية: تحسين محركات البحث (SEO) مقابل الدفع لكل نقرة (PPC)

يُعد اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة عنصرًا أساسيًا في تحديد إستراتيجيتك عبر الإنترنت ونوع الأشخاص الذين سيزورون موقع الويب الخاص بك.

وعادةً ما تتطلب كل من حملات تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) استهداف العديد من الكلمات الرئيسية نفسها، لكن ذلك ليس دائمًا.

فيما يلي بعض الإرشادات لاختيار الكلمات الرئيسية الأفضل لكل من SEO و PPC:

تحسين محركات البحث (SEO):

• استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص بشكل متكرر.
• التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمتوسط.
• استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك.
• التركيز على الكلمات الرئيسية ذات النية المعلوماتية.

الدفع لكل نقرة (PPC):

• استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعروضك.
• التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير.
• استخدام الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية.
• استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالإعلانات الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك، هناك بعض العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها عند اختيار الكلمات الرئيسية:

• ميزانيتك.
• المنافسة.
• نوع المحتوى الخاص بك.
• أهدافك التسويقية.

من خلال اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة، يمكنك تحسين فرصك في جذب المزيد من الزوار المستهدفين إلى موقع الويب الخاص بك وتحقيق أهدافك التسويقية.

الكلمات الرئيسية المثالية لتحسين محركات البحث:

الكلمات الرئيسية المعلوماتية:

• تشمل هذه الكلمات عبارات مثل "كيفية تغيير اسم البريد الإلكتروني".
• تهدف هذه الكلمات إلى جذب الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات حول موضوع معين.

الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة في SERPs:

• تُشير SERPs إلى صفحات نتائج محركات البحث.
• تُعد هذه الكلمات خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة والناشئة.
• تزيد فرص ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث عند استهداف هذه الكلمات.

"الكلمات الرئيسية المثمرة المنخفضة":

• تشمل هذه الكلمات مصطلحات ذات نية عالية للمشتري ولكن منافسة منخفضة.
• تُعد هذه الكلمات مثالية لزيادة مبيعاتك وتحويلاتك.

الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عميلك المستهدف:

• تُعد هذه الكلمات مهمة لفهم احتياجات عملائك ورغباتهم.
• يمكن استخدام هذه الكلمات لإنشاء محتوى مُخصص يجذب العملاء المستهدفين.

الكلمات الرئيسية التي يمكن لفريقك تقديم قيمة فريدة من خلالها:

• تُعد هذه الكلمات مثالية لإنشاء محتوى مُفيد وجذاب.
• يمكن أن تساعدك هذه الكلمات على بناء سمعة طيبة في مجال عملك.

نصائح لاختيار الكلمات الرئيسية المثالية:

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص في مجال عملك.
• استخدم أدوات تحليل الكلمات الرئيسية لتقييم حجم البحث والمنافسة للكلمات الرئيسية المختلفة.
• اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك الإلكتروني ومحتوى الخاص بك.
• استخدم الكلمات الرئيسية في عنوان صفحتك ووصفها التعريفي.
• استخدم الكلمات الرئيسية في محتوى صفحتك.
• قم بإنشاء محتوى مُخصص يجذب العملاء المستهدفين.

الكلمات الرئيسية المثالية لـ PPC:

الكلمات الرئيسية ذات نية المشتري المركزة إلى حد ما:

• تشمل هذه الكلمات مصطلحات مثل "برامج التسويق".
• تُشير هذه الكلمات إلى أن المستخدمين يبحثون عن حلول لمشكلة محددة.
• تُعد هذه الكلمات خيارًا رائعًا لزيادة مبيعاتك وتحويلاتك.

الكلمات الرئيسية التي يبحث فيها شخص ما عن منتجك المحدد:

• تشمل هذه الكلمات مصطلحات مثل "أداة البحث عن الكلمات الرئيسية".
• تُشير هذه الكلمات إلى أن المستخدمين يبحثون عن منتجك أو خدمتك بشكل محدد.
• تُعد هذه الكلمات خيارًا رائعًا لزيادة فرص ظهور إعلانك في نتائج البحث.

الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية التي تتضمنك أو أحد المنافسين:

• تشمل هذه الكلمات مصطلحات مثل "أحذية Nike" أو "أحذية Adidas".
• تُشير هذه الكلمات إلى أن المستخدمين يبحثون عن منتجات من علامة تجارية محددة.
• تُعد هذه الكلمات خيارًا رائعًا لزيادة الوعي بعلامتك التجارية وجذب العملاء المستهدفين.

نصائح لاختيار الكلمات الرئيسية المثالية لـ PPC:

• حدد أهدافك من حملة PPC الخاصة بك.
• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص في مجال عملك.
• استخدم أدوات تحليل الكلمات الرئيسية لتقييم حجم البحث والمنافسة للكلمات الرئيسية المختلفة.
• اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك الإلكتروني ومحتوى الخاص بك.
• حدد ميزانيتك لحملة PPC الخاصة بك.
• قم بإنشاء إعلانات جذابة وفعالة.

كيفية استخدام الكلمات الرئيسية بفعالية

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب مراعاتها عند تحسين المحتوى الخاص بك حول كلمات رئيسية محددة:

• تجنب حشو الكلمات الرئيسية
• استخدم الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي
• ركز على الكلمات الرئيسية الطويلة التي تتمتع بمنافسة معقولة

تعرّف على مكان وضع الكلمات الرئيسية

تجنب حشو الكلمات الرئيسية

يحدث حشو الكلمات الرئيسية او استعلامات البحث عندما تستخدم كلمتك الرئيسية المستهدفة بشكل مبالغ فيه في محتواك.

إذا كنت تكتب بشكل طبيعي، فربما لا داعي للقلق بشأن حشو الكلمات الرئيسية. ستقوم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة (والكلمات الرئيسية ذات الصلة) بشكل طبيعي دون تكرارها بشكل مبالغ فيه.

لذا، بشكل عام، لا تحتاج إلى استخدام كلمتك الرئيسية عدة مرات في محتواك.

Google ذكي: إذا كنت تستخدم كلمتك الرئيسية في علامة العنوان، وعنوان URL، وفي جميع أنحاء الصفحة، فسوف يكتشفون بسهولة محتوى صفحتك.

تنطبق نفس القاعدة على دمج المزيد من الكلمات الرئيسية "المحرجة" في النص الخاص بك.

في هذا المثال، تتضمن النتيجة العليا لـ "فنادق شيكاغو" كلمة "in" ككلمة توقف، ولكنها لا تزال تحتل المرتبة الأولى في أعلى الصفحة.

عندما يتعلق الأمر باستخدام الكلمات الرئيسية في محتواك، فإن القاعدة الجيدة التي يجب اتباعها هي: "رش، لا ترسل بريدًا عشوائيًا".

بمعنى آخر، استخدم الكلمات الرئيسية باعتدال وبطريقة طبيعية.

نصائح لتجنب حشو الكلمات الرئيسية:

• ركز على إنشاء محتوى مُفيد وجذاب للقراء.
• استخدم الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في محتواك.
• تجنب تكرار الكلمات الرئيسية بشكل مبالغ فيه.
• استخدم أدوات تحليل الكلمات الرئيسية لتقييم كثافة الكلمات الرئيسية في محتواك.
• قم بمتابعة أداء الكلمات الرئيسية الخاصة بك وقم بإجراء التعديلات عليها حسب الحاجة.

استخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي

يعد تجنب حشو الكلمات الرئيسية خطوة أساسية لتحسين محتواك، لكن ماذا يعني استخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي؟

إليك بعض الأمثلة:

1. "مواقع الربح":

قد يكون من الصعب استخدام هذه العبارة بشكل طبيعي في محتوى مثل تدوينة.

بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام عبارات مثل "مواقع الربح من الإنترنت" أو "نصائح لاختيار موقع ربح مناسب. مثل الربح من الفيسبوك".

2. "الذكاء الاصطناعي":

على الرغم من كثرة البحث عن هذه العبارة، إلا أنه قد يكون من الصعب دمجها بشكل طبيعي في محتوى مثل مقال أو صفحة مقصودة.

يمكنك استخدام عبارات بديلة مثل "التسويق بالعمولة" أو "طرق الربح من الفيسبوك"

3. "أفضل 10 مواقع مربحة":

قد تبدو هذه العبارة غير طبيعية كعنوان لمقال مدونة.

يمكنك استخدام عنوان أكثر طبيعية مثل "أفضل 10 مواقع للربح من الإنترنت" أو "كيف تبدأ عملك الخاص عبر الإنترنت".

يُدرك Google ذكاءً أن محتوى صفحتك يتطابق مع عبارات البحث ذات الصلة، حتى لو لم تستخدم الكلمات الرئيسية بالضبط.

في الواقع، تُظهر نتائج البحث عن "أفضل 10 مواقع مربحة" أن جميع المواقع في الصفحة الأولى لا تستخدم هذه العبارة بشكل مباشر.

ركز على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ذات المنافسة المعقولة

تحدثنا كثيرًا عن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل في هذا الدليل، ولسبب وجيه: فهي عادةً أفضل الكلمات الرئيسية التي يمكن استهدافها للأشخاص الجدد في مجال التسويق الرقمي.

ما هي الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل؟

هي عبارات أكثر تحديدًا وطولًا من الكلمات الرئيسية العامة.

تتمتع بمنافسة أقل، مما يسهل على موقعك الإلكتروني الظهور في نتائج البحث.

تجذب زائرين أكثر استهدافًا، مما يزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء.

تعرف على مكان وضع الكلمات الرئيسية

يعد استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك (المعروف أيضًا باسم " تحسين محركات البحث على الصفحة ") جزءًا أساسيًا من تصنيف موقع الويب الخاص بك على Google.

أين يجب وضع الكلمات الرئيسية؟

• عناوين الصفحات: يجب أن تتضمن عنوان صفحتك الكلمة الرئيسية الرئيسية التي تريد استهدافها.
• علامات العنوان: تُظهر علامات العنوان عنوان صفحتك في نتائج البحث. يجب أن تتضمن الكلمة الرئيسية الرئيسية بالإضافة إلى كلمات رئيسية ثانوية ذات صلة.
• أوصاف ميتا: توفر أوصاف ميتا وصفًا موجزًا لمحتوى صفحتك. يجب أن تتضمن الكلمة الرئيسية الرئيسية بالإضافة إلى كلمات رئيسية ثانوية ذات صلة.
• العلامات البديلة: توفر العلامات البديلة نصًا بديلًا للصور على موقعك الإلكتروني. يجب أن تتضمن الكلمة الرئيسية الرئيسية بالإضافة إلى كلمات رئيسية ثانوية ذات صلة.
• الرؤوس: تُستخدم الرؤوس لتنظيم محتوى صفحتك. يجب أن تتضمن الكلمة الرئيسية الرئيسية بالإضافة إلى كلمات رئيسية ثانوية ذات صلة.

يمكنك الاطلاع على مقال كتابة تحسين محركات البحث.

خاتمة

تجاوزت هذه المقالة 3000 كلمة، وقدمنا لكم فيها 
دليل متكامل لتحسين محركات البحث، تهانينا على الوصول إلى النهاية!

نأمل أن تكون قد اكتسبت فهمًا عميقًا لما هي الكلمات الرئيسية، وليس مجرد تعريفها، بل أيضًا اكتسبت معرفة عملية حول كيفية استخدامها في جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.

حان الوقت الآن لتطبيق ما تعلمته!

إليك بعض الخطوات التالية:

1. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لعملك: حدد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص في مجال عملك.
2. استخدم أدوات تحليل الكلمات الرئيسية: قيّم حجم البحث والمنافسة للكلمات الرئيسية المختلفة.
3. اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة: اختر الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع محتوى موقعك الإلكتروني وأهدافك.
4. استخدم الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي: دمج الكلمات الرئيسية في محتوى موقعك الإلكتروني بطريقة طبيعية وجذابة.
5. قم بمتابعة أداء الكلمات الرئيسية: تابع أداء الكلمات الرئيسية وقم بإجراء التعديلات عليها حسب الحاجة.

تذكر:

• الاستمرارية: تحسين محركات البحث عملية مستمرة، لذا توقع الحاجة إلى إجراء تعديلات على استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك بمرور الوقت.
• التجربة: لا تتردد في تجربة أساليب جديدة لتحسين محتوى موقعك الإلكتروني وترتيب البحث.
• التعلم: استمر في تعلم المزيد عن تحسين محركات البحث ودمج أحدث الممارسات في استراتيجيتك.

نأمل أن تساعدك هذه المقالة في تحقيق النجاح في جهود التسويق الرقمي الخاصة بك ولا تنسى متابعة مدونة معلومات تقنية لتحصيل على الكثير من المعلومات!

إحصائيات البحث عن الكلمات الرئيسية: نظرة ثاقبة على أهميتها

تؤكد الأرقام على أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية في مجال تحسين محركات البحث (SEO).

يُخصص أكثر من 36% من مُحسّنات محرّكات البحث معظم وقتهم للبحث عن الكلمات الرئيسية. يُشير ذلك إلى أهمية هذه العملية في تحسين فرص ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث.

يُقيّم 43.9% من المسوقين نجاح تحسين محركات البحث من خلال تصنيف كلماتهم الرئيسية. تُعد هذه الطريقة مؤشرًا هامًا لقياس فعالية استراتيجية الكلمات الرئيسية.

تُركز 30.8% من وكالات تحسين محركات البحث على خدمات استراتيجية الكلمات الرئيسية كاهتمام رئيسي لعملائها. يُؤكد ذلك على أهمية هذه الخدمات في تحقيق نتائج إيجابية في مجال تحسين محركات البحث.

تُقدم الأرقام التالية بعض الحقائق حول سلوك البحث:

تحتوي 70% من استعلامات البحث على أربع كلمات أو أكثر. يُشير ذلك إلى أهمية استهداف الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل في استراتيجية تحسين محركات البحث.

تحصل الكلمات الرئيسية التي يتراوح طولها بين 10 و15 كلمة على نقرات أكثر بمقدار 1.76. تُؤكد هذه النتيجة على فعالية استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة في جذب المزيد من الزوار المستهدفين إلى موقعك الإلكتروني.

في الختام، تُشير هذه الإحصائيات إلى أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية واستخدامها بفعالية في استراتيجية تحسين محركات البحث. من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة والطول المناسب، يمكنك تحسين فرص ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث وجذب المزيد من الزوار المستهدفين.

تعديل المقال